吉祥为什么换标？吉祥为什么开360万天价换标？吉祥360万换标值不值得？
 
　　叶茂中说：换标是一个很正常的事变，但换标面前的决议计划却十分紧张。只要一个企业当他标记的视觉元素、表达力及中心代价穿透力不敷的时分，换标才是适得其所。吉祥草根身世，颠末20年的开展，到明天成为中百姓族自主品牌的领军者，它的原有标记“六个六”也在这个开展的历程中不得人心[bú dé rén xīn]，这个标记代表着中国人最朴素的审雅观念，代表着廉价，代表着中国自主品牌汽车。但吉祥范围于低本钱、低价位、高档次的开展，吉祥不行能有将来，异样的原理，在中国汽车市场天下品牌林立的实际下，吉祥自暴自弃[zì bào zì qì]，不思朝上进步，其将来也是可以预见的。以是，如今吉祥提出换标，提出打造国际品牌，便是品牌建立认识的觉悟，是品牌开展的一次升华。
 
　　吉祥为这次换标开出了360万的天价，吉祥为什么要开天价？10几万就不克不及设计出一个车标吗？叶茂中指出：这是吉祥在重塑品牌新抽象历程中的一个严重实验。起首，开出中国标记设计的天价，便是要给一切人第一印象，吉祥不再因此前的小儿科，吉祥做的是大手笔，吉祥新的品牌是最初级另外；其次，这360万更多的是表达吉祥的一种决心，不但是换标的决计，更是吉祥打造国际品牌的决心。吉祥往年搞了许多大型的运动，从央视发起机的“告白门”事情，到北京实地应战丰田卡罗拉运动，再到李书福建国内先河署名售车，这些事情和360万换标都不是伶仃的，这些事情组成了吉祥的新品牌、新抽象和新内在。
 
　　在谈到360万换标值不值得的题目时，叶茂中说，吉祥老标记表现的因此自我为中心，随着市场的成熟，企业应该因此市场和消耗者为中心，换标自己便是一种企业不停创新理念的历程。360万花了出去，吉祥照旧以自我为中心，而不是围绕市场和消耗者构建新的开展平台，不是围绕打造国际品牌这一中心理念创新头脑，那360万便是买一场繁华，打一阵水漂罢了。
 
　　只要经过换标这个事情，将原有的小家理念摈弃，围绕打造国际品牌这个目的，片面促进企业产、科、研、销各个层面国际品牌认识的进步，不停进步企业的市场洞察力，终极到达品牌的优质和高含金量，这个360万就十分值得了。
 

　　“生于忧患，去世于愉逸”，吉祥之以是能临时坚持竞争力，便是有厚重的忧患认识，然后正是看到国际汽车渐渐被外来品牌吞噬，吉祥率先推出低价战略，使用代价上风在中国汽车市场杀出一条血路。如今天下汽车开展进入一个新期间，假如吉祥等自主品牌仍旧靠低质低价和外洋品牌竞争，只能是绝路一条，以是吉祥提出天价换标，将眼光从中国市场投向天下市场，以丰田为镜，实验战略转移，从低价竞争走向技能竞争，打造中国本人的国际品牌，无疑是一个严重的打破。

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分享/万域包装研讨院  转载/叶茂中